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      广告案例

      周星驰们怕不怕佩奇

      来源艾瑞网原创    作者 dudu      2019-01-21

      导语2018年2月的春节档单月就创下了100亿票房的纪录短暂但是热烈的春节档竞争的甚至是日票房以及分时票房在这样竞争激烈的环境里哪怕有一天的一部戏有了很大程度上的人群?#33267;?#37027;么这一部分票房都可以达到几千万今年可以分走这一部分?#26696;?#30340;怕就是小猪佩奇过大年

      上周四,因为过年要陪妹妹去看小猪佩奇过大年小编搜索了这部动画片的预告啥是佩奇说实话作为一个90后这部动画片里除了认识佩奇其他角色一概不知但是点开预告后的我的确很惊喜虽然是广告但是作为动画片的宣传这样的模?#35282;?#25152;未有

      放下手机周五醒来就被佩奇刷屏了

      微信截图_20190119224428.png百度指数啥是佩奇新闻头条搜索指数

      整个周五大家都在被这部短片刷屏动画片的营销刷屏还是头一遭迅速的就打开了这部动画片的观影人群直指成年观众春节档?#31080;?#26377;一群大人们要挤进电影院跟娃娃们抢座了

      2019年春节档磨刀霍霍的何止是一个小猪佩奇喜剧高手周星驰和宁浩都有老牌作品等待上演


      微信图片_20190121113527.png图片来源 艾瑞网

      半路杀出来一只猪谁能想到呢


      王牌内容就可以放下营销吗


      在啥是佩奇?#27867;?#31354;出?#20048;?#21069;今年春节档最大的看点应该是星爷的新喜剧之王喜迎宁浩的疯狂的外星人在刚刚看到片名的时候小编甚至有那么一秒钟怀疑过这是不是在炒冷饭?#20445;?#34429;然很快这个想法就被我否定了毕竟春节档是好钢使在?#24230;?#19978;的时候这两部戏一定是在原有的基础上有改编和进步的

      那么在营销上呢

      疯狂的石头2006年上映喜剧之王更是要追溯到1999年当年的电影市场根本没有什么营销可言但是到了2019年光靠经典升级是不是就真能吸引眼球

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      环顾这两部戏的戏前宣传唯一一个亮点是周星驰张柏芝时隔20年的同框互动温情回忆杀这一招也拥有了短暂的热搜

      疯狂的外星人的发布会上沈腾回答主持人的问题也成为了当日笑点之一

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      尴尬的是宁浩导演的确就这个白来的热点做任何营销动作

      线下地推海报公交站牌线上的微博微信抖音这些营销手段在2019年远远不够在推陈出新的路上稍有懈怠的话就会有像啥是佩奇这样的鬼马突出重围

      2018年2月的春节档单月就创下了100亿票房的纪录短暂但是热烈的春节档竞争的甚至是日票房以及分时票房在这样竞争激烈的环境里哪怕有一天的一部戏有了很大程度上的人群?#33267;?#37027;么这一部分票房都可以达到几千万今年可以分走这一部分?#26696;?#30340;怕就是小猪佩奇过大年

      小猪佩奇映前想看激增 数据来源猫眼电影

      星爷和宁浩导演都是中国喜剧电影的金字招牌酒香不怕巷子深人人都说但是春节档动辄就每天千万人口路过这一条巷子谁家酒香能传的远点儿还真是难说了

      如果现实主义的小成本题材在2019年需要抓住的是?#21487;?#21051;的内容进行口碑传播那么商业喜剧怕是要在营销方面多下功夫了喜剧之王可以20年经久营销的风口可是时刻变化


      精准营销分走?#26696;?/span>


      作为一个动画的宣传片啥是佩奇的人群定?#29615;?#24120;明显的指向了年轻人群体看完之后直呼戳泪点要去?#27605;?#31080;房的都是已经成年的年轻一代

      像动画大电影这样人群固化的电影拓宽渠道是很难的押宝要押的很准确并且作为中国移动植入的广告片观众并没有把注意力放在广告上

      短片里爷爷与孙子的沟通不够顺畅主要表现在信息无法及时传递和当地移动互联网普及较晚上面在爷爷艰难接收信息的时候是整个片子的高潮以及泪点这时候广告主的植入恰如其分的出现了

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      根据艾瑞咨询中国短视频营销市场报告短视?#30340;?#23481;植入方面广告主可以更加大胆得进行多频次?#30830;?#24335;进一?#35282;?#21270;广告显著度另?#29615;?#38754;可以通过趣味化段子化的方式扩大消费者对品牌的好高度以及长效记忆

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      艾瑞咨询中国短视频营销市场报告

      时间节点也十分重要并?#20197;?#23567;编看来啥是佩奇掐住的并不是单纯春节这个特殊的日期而是这背后厚重的?#26143;?#30340;时间节点短片发布的日子是春?#39034;?#22987;千万游子踏上归家路最见不得这种团聚时刻?#25913;?#20204;的良苦用心哭过之后?#36861;?#36716;发春节?#35760;?#30340;话题热度又不断攀升这样的话题渠道兼容度很宽?#36861;?#36716;发的年轻人让这个营销?#24405;?#30340;互动传播?#25237;?#27425;传播达到高潮这也是短视频营销制定策略中的一个要点

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      艾瑞咨询中国短视频营销市场报告

      当然?#28909;?#31934;准营销的需要押宝要押的很准确那么相对的风险就比较高成本的把控很重要

      或者说?#21672;?#22823;雨点小的情况很容?#36861;?#29983;前期花费大量?#23631;?#36827;行营销效果达到了但是票房达不到预期的案例也比比皆是2018年跨年夜上映的地球最后的夜晚就被称为一场营销的豪?#27169;?#20026;了满足跨年这一天的仪式感片方在院线宣传方面下了很大的功夫华策影业在给院线下发的通知里写道可选择在12月31日2150开场影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻因为这个时间点该片预售票房就达到了700万上映后票房达到3亿不过?#19978;?#30340;是最终票房也伴随口碑扑街停止在了三亿上下

      小猪佩奇过大年上映后口碑如何无法预估不过但从成本上来看这部宣传片的成本把控的很好作为营销手段来讲也是比较保险今后的电影营销?#31080;?#20250;迎来更多的?#26102;?#27880;入如何押对宝以小博大是每个营销人都该学习的一课

      小结

      发稿之前朋友分享了一部电?#26696;?#25105;?#31471;?#23376;?#29992;?#22269;来朋友在质疑啥是佩奇的导演一定程度上借鉴了这部电影

      ?#31471;?#23376;?#29992;?#22269;来的主线主要是皮影戏传承不过其中爷爷弄坏了洋孙子的蜘蛛侠玩具为了?#26893;顾?#23376;买遍了村里所有美国侠玩具?#26893;顾?#23376;最后爷爷做了皮影蜘蛛侠得到了洋孙子的肯定这个情节和啥事佩奇略有相似到底有没有 借鉴的成分大家?#37096;?#20197;自行搜索之后留下自己的判断

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      也有人问为什么啥是佩奇?#25918;?#25104;一部长的影片是不是效果更好

      ?#31471;?#23376;?#29992;?#22269;来这部电影为例豆瓣评分8.4不过遗憾在上映时间比?#26174;?#24182;没有受到更多人的关注和评价不过就算放在2019年按照啥是佩奇的营销套路这部电影应该也很难收获更多观众群

      一整部电影其中的明线暗线比较多难以提炼出一个最抓住人心的重点 这也是周星驰等众多导演最该提防的传统的电影预告片还能起到很好的效果吗以后会有更多的佩奇靠5分钟的视频打响营销长江后浪不是推走前浪而是逼走前浪


      本文为艾瑞网独?#20197;?#21019;稿件 转载请注明出处
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