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      互联网

      短评|为什么是百度夺?#20040;?#26202;红包互动权

      来源艾瑞网    作者林桑      2019-01-25

      导语值得思考的是为什么是百度夺得今年春晚的红包互动权分两个角度看一个是为什么百度要上春晚一个是春晚为什么会让百度上

      下周一百度的春晚红包活动预热活动就要开始早在1月17日百度与央视官宣达成2019年春晚的独家网络互动平台合作互联网就为此热闹了一阵央?#28216;?#21488;算是集齐BAT了

      根据官方透露信息此次春晚最大亮点

      1. 红包金额创历史新高19亿

      2. 将引人工智能体验的互动方式

      喧?#30452;?#21518;一个值得思考的问题是为什么是百度夺得今年春晚的红包互动权

      分两个角度看一个是为什么百度要上春晚一个是春晚为什么会让百度上

      一为什么百度要和央视春晚合作

      从内在动力看本身就是流量IP的百度需要从一个更大的流量IP获得曝光宣传的机会

      1.百度要为旗下App引流

      往年微信支付宝淘宝上春晚都只推一款App百度这次春晚合作不只是推百度App还拉上了旗下的好看视频全民小视频百度贴吧等多款产品这些矩阵产品将不同程度地介入春晚红包活动

      拖家带口上春晚的背后是百度旗下App不少但多款主力App难以跻身第一梯队需要更多的曝光获取用户以短视频为例短视频应用方兴未艾之际百度旗下难?#38405;?#20986;一款与抖音快手和微视之流比肩的视频应用此次打组合拳登上春晚这个大舞台百度能否借此番亮相为旗下应用拉来用户也是值得关注的

      1.png根据艾瑞移动APP指数百度旗下的应用排名并不靠前

      2.百度要发力第三方支付市场

      除了力推系列App上春晚从揽下春晚红包互动这门难事本身可见百度?#34892;?#21457;展第三方支付市场

      在第三方支付这块市场百度没有得到其体量该有的市场第三方支付市场这一杯羹微信借春晚契机?#20540;?#20102;百度也摩拳擦掌

      3.央视春晚是个大流量平台

      尽管这几年各卫视春晚分走了一部分观众的注意力央视春晚的收视率也在逐年走跌但要评华语地区最具影响力的电视节目金字?#20449;ƣ?#36824;得是央视春晚

      据央视索福瑞监测2018年除夕当夜春晚央视一?#36164;?#35270;率高达6.608%市场份额达到18.683%根据央视官网通稿春晚播出期间通过电视网络社交媒体等多终端多渠道海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿

      2.png央视春晚收视率 来源维基百科

      通过和这个流量主合作2015年除夕微信红包一天收发总?#30475;?#21040;了10.1亿次而春晚期间的微信摇一摇互动最高达到了8.1亿次每分钟整场晚会微信用户摇红包的动作超过110亿次微信凭此夺下与第三方支付市场占据垄断地位的支付宝竞争的一席位置

      觊觎微信获得的流量和品牌曝光也有对微信弯道超车的顾虑阿里连续三年下重金砸春晚主推支付宝和淘宝产品

      过去几年腾讯阿里从春晚尝到了品牌曝光的甜头百度不能说不心动

      和春晚合作百度无疑可以获得流量和用户显见的是通过春晚百度可以直接触及更广大的市场整个华语地区除了一二线城市还有广大海外用户和三四线城市的观众们

      4.央视春晚的品牌背书

      再有一点春晚除了是一档关注度最高的节目重要的是春晚还是一个国家级官方节目腾讯阿里通过和春晚合作获得了某种形式的认?#26705;?#30334;度也需要这份品牌背书

      从外部推力看百度背?#21644;?#31163;BAT第一梯队?#28216;?#30340;压力BAT三大互联网巨?#20998;У?#30334;度处在弱?#39057;?#20301;已成不争事实近年百度卯足劲发展人工智能有?#28304;?#25203;回局面的野心这次和春晚合作也有外部竞争的压力作用

      二为什么百度能够上春晚

      上面谈完百度的合作意?#31119;?#20877;来说说百度作为一个合作对象的资质为什么百度能实现这次合作

      1.?#32771;?#30456;配

      首先央视作为国家级电?#29992;?#20307;加之春晚作为一档全民节目其合作对象定是各行各业体量相配者选择网络互动平台的合作方百度作为互联网巨头按?#32771;?#30475;处在第一梯队百度的资质够强强联手百度和央视春晚互相成就

      2.能力在线

      再有随着春晚IP价值的不断加码也只有互联网巨头才能承担起合作费用抛开夺标费不?#31119;?#20165;就春晚红包互动?#26041;?#30340;金额其门槛就令不少互联网公?#23601;?#27915;兴?#23613;?/p>

      更为重要的一点是央视春晚这个舞台虽是人人心心念念向往之地但并非人人都由能力支撑得起这样大的舞台尤其是春晚红包互动这样的烫手?#25509;?#38754;对巨大的流量腾讯阿里这样的巨头都先后经历春晚服务器宕机经历过双十一这样购物大潮的淘宝在春晚红包这里宕机了可见只有财力跟得上也不行非一流科技巨头不能挑战春晚红包这档活百度宣布夺?#20040;?#26202;红包互动权后不少人也在关注百度当天能经受春晚的十几亿人流的流量压力运行下去吗

      3.AI亮点

      最后百度能够竞争过腾讯阿里京东之流夺得这次春晚的红包互动权还在于其拿出了其他家所难以比肩的亮点人工智能由百度和央视给出的通稿可见在联合新闻发布会上央视领导对百度的人工智能?#38469;?#23454;力以及百度App等移动应用产品的影响力给予了高度肯定期待此次合作将为今年春晚带来新的玩法为全国人民送上一个喜庆祥和的新年今年的春晚红包不但在金额上会创造历史新高并?#19968;?#20250;引入更加方便结合了人工智能体验的红包互动方式人工智能近年上升为国家战略成为互联网行业发展的一?#24230;?#36947;春晚想要与?#26412;?#36827;人工智能是不可不跟的潮流

      综上风水轮流转今年春晚转到百度是偶然中的必然

      本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处
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