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      社交网络

      今天你在朋友圈打卡学习了吗

      来源艾瑞网    作者林桑      2019-03-13

      导语忽如一夜春风来千人万人打卡嗨近几月朋友圈涌现的打卡热令我们重新审视打卡这件事是什么让人们如此痴迷打卡

      忽如一夜春风来千人万人打卡嗨

      精读英语外刊第x天学口语第x天XX单词第x天你的朋友圈被朋友的打卡行为刷屏了吗不知什么时候起身边的同学同事和长辈不约而同加入这个打卡?#28216;?#27599;天在社交网络甩一条学习记录不言不语一副高冷学霸做派他们中?#34892;?#20154;的朋友圈记录甚?#26519;?#21097;下?#32422;?#30340;打卡分享链接

      image001.png一些人的朋友圈只剩下打卡记录

      生活万事皆可打卡

      打卡一词本指企业为维护工作纪律而要求员工记录?#32422;?#19978;下班时间的行为因为最早这种记录需要员工在机器刷卡故名打卡

      后来到了网络语境网友用打卡来表示?#32422;?#20570;出了某种阶段性突破以此标记常见用法有某某终于去了某个很受?#38431;?#30340;地方或是消费了一个朋友安利种草的好物不管体验好坏他/她都可以这样发朋友圈终于打卡了网红xx

      早起散步跑步健身背单词练口语阅读旅游早睡生活万事皆可打卡在这个短视频时代不少人不仅痴迷每日打卡还非常享受在社交网络和视频社区直播或录制?#32422;?#30340;打卡过程B站和微博上流行的study acount一族拍摄了大量精美的自习视频视频里年轻的男孩女孩们坐在干净?#27599;?#30340;桌子前伴着美好的灯光做?#29260;?#20142;工整的笔记还有动听的背景音乐在这里学习不再是一种痛苦它变?#20204;?#26494;有意思成了赏心悦目惬意的小资休闲活动同网上流行的种草博主一般这类打卡学习博主的视频让人对学习有了冲动

      微信图片_20190313152909.pngB站上的学习型博主

      再后来打卡制度被很多软件采用以鼓励用户打开软件?#34892;?#19981;仅鼓励用户签到还设立一定的奖励机制推荐用户将?#32422;?#30340;软件使用记录也即打卡记录分享到社交网络

      近两年以打卡为原型出现过打卡分钱 打卡满x天退学费情侣打卡赢爱情基金等等活动偌大的互联网世界里简简单单的打卡行为衍生出不少商业项目它们曾引起轰动受到数目庞大的一群人追捧

      近几月朋友圈涌现的打卡热令我们重新审视打卡这件事我们不禁好奇是什么让人们如此痴迷打卡

      为什么人们痴迷打卡

      打卡式旅游打卡式学习打卡式健身以打卡来标记生活成了这个社会的年轻人越来越常见的一种习惯是什么让人们痴迷打卡他们从打卡行为中获得了什么

      在我看来打卡行为是一种仪式日复一日的打卡给了人们日积月累的安全感打卡的一天是认真生活的一天这种简单的仪式带给参与者满足和充实从而激励?#32422;?#22362;持下去把?#32422;?#30340;打卡记录分享到社交网络的人又多一层心理希望得到他人的认可他人的注?#28044;?#20197;敦促?#32422;?#26356;加?#26376;?#26356;加充实地生活

      哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在一次演讲中曾聊起过这一群体和群体心理2017年B站直播时长最长的品类是学习这个品类在B站被用户称为study with me可能大?#19968;?#22909;奇为什么有人会把?#32422;?#20889;作业的情况给直播出去呢我专门访谈过用户用户说这样可?#21592;?#30528;?#32422;?#19987;心学习因为你在上自习或者在写作业的时候你开一个直播就有很多人监督你你就不敢开小?#30591;?#25152;以就可以学习得很专注那么为什么有人看呢是因为另外一个人也在写作业一个人写作业是很孤单的如果你开一个直播看别人也在写作业那么你觉得?#32422;?#19981;是最惨的其他人也在写所以学习直播成为B站非常非常有特色的品类而且在我们这里用户群巨大2017年有146万小时?#32422;?03万次的学习和写作业的直播

      在一个全民追求上进鼓励学习的年代不难理解打卡热潮席卷社交网络打卡之于个人是一种生活记录在商人那里它成了可以发挥的?#30452;ʡ?/p>

      打卡这?#27966;?#24847;

      打卡机制给了互联网人灵感为了提高用户的软件打开?#21097;?#25552;升用户粘性很多软件设置了打卡功能给予连续登陆打卡的用户奖励像购物类软件会奖励打卡签到者下单优惠早期共享单车竞争激烈各品牌推出连续骑行xx天?#20040;?#39069;红包活动也是此理

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      比起这些花样学习型软件发掘出了更多打卡玩法它们除了利用打卡功能提升用户粘性还利用可观的物质奖励将之转化成一种推广手段

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      支付一定金额加入这些打卡计划坚持把每天的打卡成就全员可见地分享到朋友圈坚持满一定天数80天或是180天等等参与者会获得金钱鼓励退学费/现金奖励或是实物奖励实体书

      除了物质奖励为了吸引人们加入并更加?#34892;?#22320;运作这类打卡计划一般以社群形?#30342;?#20316;你不是一个人在学习加入计划后你将会被拉入一个班群群里每日推送学习内容和?#27493;?#22238;顾有管理员提醒你学习成员间的打卡汇报也会激励你学习

      以往活动运营要求用户将宣传册分享到社交网络容?#33258;?#21463;用户抵触除非有立即可?#27599;?#35266;的物质回馈不然很难有响应时下流行的这类朋友圈打卡计划因为冠以积极向上的学习光环消减了一些负面情绪同时暗合人们使用朋友圈的展示心理一些加入这类需要将打卡情况分享朋友圈的打卡计划的用户表示希望身边人可以知道我在学习他们的关注会让?#32422;?#26356;加?#26376;桑?#20859;成学习习惯更容易打完卡

      可见朋友圈打卡被用户视为一种督促工具这?#20013;?#29702;被学习软件们捕捉细致分析精细化执行后才有了这些打卡计划的流行

      那么这些打卡平台都是怎么运作的呢打卡计划的宣传册往往直击用户痛点长久学习?#35789;?#25928;甚微不仅是长期的教育方法不对还因为学习方法不对才让你难以?#20013;?#23398;习转而提出一个看起来十分简单?#34892;?#21487;行的解决方案每天只需要拿出十分钟读一点简单科学的学习材?#24076;?#25105;们有老师同学和你一起学继而抛出诱人的结果计划完成后你将获得巨大进步不仅学费退给你同?#34987;?#26377;超?#21040;?#21169;一般随之还会附上成功完成计划的人的返现得奖截图和热情洋溢的感言

      微信图片_20190313153035.jpg

      对于用户来说真是个十足可心无懈可击的学习计划啊少有人能够意识到打卡计划要求的坚持打卡满80天甚或180天是很难坚持下来的生活中有太?#21992;?#20107;干扰三个月甚至半年的长期计划漏打卡是常见事而且这类打卡计划的学习材料一般都是简短的材?#24076;?#20960;个月的碎片化学习真的能够带来实?#24335;?#27493;吗还有一个问题是打卡形式的问题打卡学习容易流于表面很多时候人们并未真正学习吸收只是为了?#38712;?#23436;成而打卡打卡带来满足感可是对于学习它是否真的有益处

      从另一个角度看对于一些难以依靠自驱力坚持学习的人来说这类计划起码能够带领?#32422;?#22521;养起习惯点滴进步也是进步坚持成功会获得奖励计划失败也只能怪?#32422;?#19981;够?#26376;桑?#29992;户对于这类计划的口碑基本是正向的

      那么平台方呢又从打卡项目中获得了什么呢打卡计划为平台带来极强的用户粘性?#28304;?#37327;打卡计划失败的学习者的学费奖励少数坚持成功的学习者和日常运作与此同时收获大量?#39029;?#20037;的社交网络推广曝光这些曝光因为依托用户真实的关系网更容易吸引来同类用户从而支撑打卡项目运作下去打卡计划之于平台方亦是正向的

      在我看来打卡计划要想长?#36855;?#20316;应避免出现全勤打卡不返现之类的用户控诉这类负面是?#26053;?#30340;同时为了吸引更多的人加入不应只在推广?#26041;?#21457;力更应该在学习?#26041;?#31934;工细磨真正推动用户进步开发长线学习课程培养老用户

      最后你有加入什么打卡计划吗有坚持打卡吗说说你的打卡故事或是你对打卡的看法?#26705;?/p>

      本文为艾瑞网独?#20197;?#21019;稿件 转载请注明出处
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